Marketing umfasst alle auf den Markt gerichteten Tätigkeiten eines Unternehmens. Die Schwerpunktarbeit liegt bei der Kundenorientierung und der Wettbewerbsorientierung. Dabei helfen die folgenden absatzpolitischen Instrumente:

	Welche Produkte sollen beschafft oder hergestellt und anschließend auf dem Markt angeboten werden?
	Zu welchem Preis soll unser Schokoriegel angeboten werden? Bieten wir besondere Lieferkonditionen oder Zahlungsbedingungen?
	Über welche Absatzwege (Direktverkauf, Einzelhandel usw.) soll unser Schokoriegel angeboten werden?
	Wie und wo (Radio, TV, Zeitschriften usw.) soll unser Schokoriegel beworben werden, damit der Absatz unterstützt wird?

Marketing-Mix ist die optimale Kombination aller vier Marketing-Instrumente.